Qu’est-ce que c’est ?
Une identité visuelle ou graphique est l’ensemble des éléments graphiques qui permettent d’identifier une structure. Ces éléments sont nombreux, on y retrouve notamment le logo, les couleurs, les typographies, les pictogrammes… L’identité visuelle entretient un lien étroit avec la charte graphique. C’est ce document qui dicte les normes et applications des éléments visuels de la structure. Ce document sert de base pour créer des déclinaisons cohérentes de l’identité visuelle sur tous vos supports de communication.
À quoi ça sert ?
Les éléments visuels constitutifs d’une structure présentent les valeurs qu’elle souhaite transmettre. Une identité graphique permet d’établir une cohérence esthétique et de sens entre ces différents éléments. L’idée est de pouvoir reconnaître une marque par n’importe quel élément graphique car chacun doit représenter l’entreprise.
Comme dit précédemment, c’est aussi un moyen d’adapter l’image de l’entreprise sur différents supports. Les déclinaisons permettent de s’adapter aux différents canaux de communication.
Qu’est-ce qui fait une bonne identité graphique ?
Une identité forte et marquante est un point primordial, vous devez pouvoir véhiculer vos valeurs et attirer l’attention instantanément. Elle doit être mémorable, par conséquent, les éléments de votre graphisme doivent être lisibles et compréhensibles afin de transmettre facilement le message de votre structure.
L’identité graphique doit être versatile et conçue en fonction des supports sur lesquels elle va être disposée. C’est ce qui permettra une indentification rapide de votre marque et la facilité d’utilisation de vos éléments graphiques dans le temps.
Enfin la durabilité du logo est primordiale, une identité doit pouvoir durer dans le temps pour faire perdurer l’image de l’entreprise et ses valeurs. Il arrive bien sûr que des refontes graphiques soient nécessaires lors d’évolution d’entreprise ou de restructuration. L’identité graphique peut évoluer ! Elle doit tout de même garder des normes et un fil conducteur pour assurer une continuité à votre image.
Pour en savoir plus :
