Le référencement de manière général correspond à l’indexation d’une page web dans les résultats des moteurs de recherches tels que Google, Ecosia, Bing… Les internautes s’arrêtent généralement aux premières pages de recherche, c’est pourquoi le référencement est important pour être visible auprès de potentiels prospects.
On retrouve deux grandes catégories, le référencement naturel et le référencement payant. Ces deux catégories sont dépendantes des algorithmes des moteurs de recherche qui favorisent certains critères pour classer les pages web dans les résultats de recherche.
Le référencement naturel
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) inclut les méthodes d’optimisation des résultats de recherche de manière gratuite. Il existe une multitude de méthodes qui permettent à votre site d’être référencé “naturellement”.
La sémantique
La sémantique utilisée dans vos paragraphe joue un rôle prépondérant car celle-ci permet aux moteurs de recherche de déterminer de quoi traite votre page et de l’indexer dans les résultats de recherches. On s’appuie généralement sur des mots-clés autour desquels nous allons construire le texte.
Le balisage
Le balisage est aussi important, il permet de faire comprendre la structure du site aux moteurs de recherche. Ceux-ci pénaliseront un site web mal structuré. Le balisage est aussi une manière d’ajouter des textes alternatifs pour expliquer le contenu des images par exemple.
Pour mieux comprendre, n’hésitez pas à consulter notre article sur le balisage et ses avantages.
Le responsive
Le responsive design d’un site web correspond à son adaptabilité sur les différents écrans. De plus en plus d’internautes utilisent leur smartphone ou tablette, il est donc important d’adapter votre site internet à ces tailles d’écran. Les moteurs de recherche pénaliseront les sites internet ne prenant pas en comptes ces différentes tailles d’écran.
Retrouvez notre article sur le responsive design.
Avoir un site actif
Ajouter du contenu sur votre site internet et le tenir régulièrement à jour est primordial. Les moteurs de recherche favorisent la création de nouveaux contenus (article de blog par exemple). Ces nouveaux contenus peuvent référencer votre site sur de nouveaux mots-clés. Aussi, le contenu peut générer du trafic et des interactions (comme des commentaires), ce qui favorisera vos chances d’être bien référencé.
Dernièrement votre site doit être fonctionnel, les ralentissements ou bugs présents pourront pénaliser votre page dans son référencement.
Bien qu’il existe d’autres critères, ces critères sont les plus importants pour avoir un site web bien référencé. Cependant respecter ces critères ne garantit pas d’avoir une page en haut des résultats de recherche, les sites concurrents essaient eux-aussi d’optimiser leur SEO. C’est pourquoi le travail de référencement naturel est difficile et s’effectue sur la durée.
Le référencement payant
Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) va quant à lui consister à acheter un emplacement payant dans les résultats de recherche en fonction des mots-clés recherchés. Ceux-ci offrent une multitude de paramètres. Vous pouvez ainsi cibler les utilisateurs les plus intéressants pour votre activité.
Vous pouvez sélectionner un rayon géographique de recherche ou encore une certaine tranche d’âge cible par exemple. Ainsi, le référencement payant permet d’accroître rapidement sa visibilité et de cibler facilement son trafic.
Le système de tarification est particulier. Chez la plupart des annonceurs, le prix est déterminé par clic d’internaute sur les mots-clés déterminés. Ainsi la visibilité et l’emplacement sont gratuits, c’est l’action du clic qui vous coûtera de l’argent.
Pour déterminer quel emplacement vous obtiendrez, l’annonceur met en place une mise aux enchères. Il place un prix maximum/clic sur un mot-clé spécifique et vous enchérissez avec le prix que vous êtes prêt à mettre pour l’annonce. La structure qui enchérit avec la plus grosse enchère n’est pas nécessairement celle qui aura le meilleur emplacement. En effet, un critère de qualité entre en compte, c’est-à-dire que votre page doit refléter les mots-clés de l’annonce en question. Une page sans lien avec les mots-clés en question sera pénalisée.
Pour avoir un référencement optimisé, la conception d’un site professionnel est primordial. De ce fait, nous vous recommandons de faire appel à des professionnels.
Pour toute demande relative au site web :
