Pourquoi le vidéo marketing est il aussi efficace ?
Le vidéo marketing est devenu sans conteste un des outils les plus efficaces en communication digitale. Les grands groupes comme les start-up se lancent tous dans des productions à plus ou moins grandes échelles: que ce soit une simple présentation d’entreprise ou une communication 100% vidéo, c’est un média de plus en plus demandé et dont les retombées à court et long terme ne sont plus à prouvées. Quels sont les raisons qui font de la vidéo d’entreprise un média incontournable dans la stratégie de communication ?
La vidéo est de plus en plus présente sur le web
La vidéo représente aujourd’hui environ 80% du flux internet. Entre les grandes plateformes de streaming, les sites d’hébergement vidéo et les réseaux sociaux, les médias audiovisuels sont les plus gros consommateurs de bandes passantes du web.
Face à cette présence toujours plus grandissante, les communicants, les moteurs de recherches ainsi que les réseaux sociaux sont obligés d’agir en conséquence.
En effet, la plateforme d’hébergement YouTube génère à elle seule plus d’un billion de visiteurs mensuels !
Le vidéo marketing transmet énormément d’informations
La vidéo est avant tout un média permettant de transmettre une quantité phénoménale d’informations en un temps record ! Si le vieil adage de Confucius “une image vaut milles mots” est vrai alors imaginez le potentiel d’une vidéo à 24 / 30 ou 50 images / secondes!
Blague à part, de nombreuses études tendent à prouver que la vidéo à un impact bien plus important que n’importe quel texte sur le web. Il s’agirait de 1.8 millions de mots si l’on suit la logique du professeur McQuivey dans son étude “How video will take over the world”. Bien que son calcul soit assez saugrenu (ce dernier se base justement sur la citation de Confucius, de quoi ravir toutes les agences de communication du monde! ) il est néanmoins démontré qu’un consommateur de vidéo retiendra une plus grande quantité d’information que s’il avait dû lire l’équivalent en texte.
Une vidéo génère plus d’interactions
De plus, une vidéo aura un potentiel d’engagement bien plus important auprès de vos utilisateurs. Une vidéo sur votre page d’accueil augmentera de 80% le potentiel de conversion. De par la passivité de visionnage, votre client sera plus à même d’absorber les informations que vous cherchez à lui transmettre: informations produits, description d’une activité, présentation de votre entreprise, etc.
La vidéo, vecteur d’émotions
Enfin, une vidéo est vecteur d’émotions: des images de qualité, des prises de vues impactantes avec un drone par exemple, un montage approprié et une musique accompagnant l’ambiance voulu et tout à coup vous parvenez à faire monter l’émotion sur n’importe quel sujet. Voilà toute la beauté de la vidéo, parvenir à transmettre vos valeurs, votre identité sans explication laborieuse, en finesse malgré une durée courte. Rien de nouveau par ailleurs: regardez les publicités à la télévision et vous comprendrez rapidement par quels codes une marque essaye d’atteindre votre désir de consommer, quelle émotion elle essaye d’atteindre chez vous.
