Une question qui revient souvent lorsque l’on veut faire produire sa vidéo professionnelle. En effet, les possibilités sont infinies! De l’animation de quelques secondes à la vidéo documentaire d’1H, où doit-on se positionner pour la durée de sa vidéo ?
Pour qui je réalise cette vidéo?
Il est impératif d’identifier la cible finale : un client / un collaborateur à même de suivre une description exhaustive de votre activité sur une longue durée ou bien un visiteur web qui ne vous accordera jamais plus d’une minute d’attention.
Grâce à un ciblage bien défini, vous éviterez ainsi d’avoir un média mal adapté et donc mal valorisé. La majorité des personnes ne regardant que le début des vidéos, elles risqueraient de perdre une grande quantité d’informations, ce qui n’est pas le but recherché.
Sur quel support vais-je publier mon film ?
La plateforme de diffusion est également un bon indicateur de durée. Si vous chercher à présenter rapidement votre entreprise sur votre page d’accueil, il est essentiel de rester sur une durée très courte.
De même sur les réseaux sociaux, il est en général préférable d’atteindre tout de suite le visiteur en retenant son attention avec un contenu intense et court. A l’inverse, s’il s’agit d’un salon ou d’une vidéo diffusée au sein de l’entreprise, vous pouvez vous permettre une durée plus longue afin de contenter une personne dans l’attente, avec un écran à l’accueil de votre société par exemple ou bien quelqu’un à la recherche d’informations plus poussées.
Quelle est l’utilité finale de votre vidéo?
Une présentation d’entreprise via un film d’entreprise peut se permettre d’être sur une durée courte, clippée (montage rythmé suivant la musique) se basant sur l’émotion transmise. Un suivi de chantier Timelapse se devra également d’être relativement courte afin de conserver l’impacte créé par le visionnage rapide d’un chantier de plusieurs mois voir de plusieurs années. A l’inverse, une vidéo tutorielle, une vidéo de e-learning va nécessiter des interviews d’intervenants, une voix off, des explications détaillées et ainsi durer plus longtemps.
Une durée vidéo adaptée à mon budget: attention aux idées reçues !
Un point essentiel dans votre production: le budget. Il est vrai qu’en théorie, une vidéo plus longue devrait coûter plus cher: plus de rushs nécessaires, plus de temps de post-production, etc.
C’est une idée reçue qu’il faut néanmoins nuancer.
Prenons un exemple tout simple: vous souhaitez un teaser court de 30 secondes mais extrêmement rythmé avec un grand nombre de plans très variés et des techniques de prises de vues haut de gamme (grue, travelling, drone, etc) cela coûtera forcément plus cher qu’une interview de 30 minutes qui ne nécessite qu’une caméra sur un pied et un micro HF (micro-cravate).
Quelles sont les solutions proposées ?
Ainsi, il est important de définir l’utilisation réelle de votre vidéo. Il ne faut pas imaginer investir dans une vidéo comme support principal de toute utilisation en communication.
Aussi, il existe deux solutions pour optimiser au mieux vos médias audiovisuels: Soit réaliser une vidéo spécifique à chaque utilisation finale, ce qui peut vite faire monter le budget.
Soit réaliser des versions courtes d’une vidéo. Par exemple, partir d’une vidéo longue de 30 minutes expliquant en détail votre activité et tirer de ces rushs une vidéo teaser de 30 secondes pour vos réseaux sociaux.
Votre agence de production audiovisuelle vous accompagnera au mieux dans des solutions adaptées à votre besoin.
